Référencement : optimisation de site web et création de trafic - INSPÉ (ESPE)

Nom du fichier : Fiche descriptive de la LP Métiers de l'informatique Extension du fichier : pdfPoids du fichier : 74 Ko
Nom du fichier : Guide pédagogique de la LP Métiers de l'informatique (2018-2019) Extension du fichier : pdfPoids du fichier : 1 Mo

Cours (CM) -
Cours intégrés (CI) 8h
Travaux dirigés (TD) -
Travaux pratiques (TP) -
Travail étudiant (TE) -

Langue de l'enseignement : Français

Enseignement proposé : entièrement à distance

Description du contenu de l'enseignement

Etude du référencement (historique, enjeux, parts de marché respectives des moteurs) et fonctionnement des robots d’indexations. Regard sur les 3 méthodes principales : référencement manuel (annuaires et spiders), référencement naturel, campagnes payantes (Google, Installation et utilisation de Google Analytics).

Les points clés du référencement : Importance du nom de domaine, les balises HTML, optimisation d’une page pour un mot clé (densité, backlinks), optimisation de l’arborescence, fluidité du page rank, URL-Rewritting Apache, expressions régulières. Utilisation des Google Webmaster Tools.

Compétences à acquérir

Optimiser la création ou la mise a jour d’un site web
Améliorer son référencement naturel sur les moteurs de recherche
Créer une campagne payante au clic sur Adwords
Suivre et analyser le trafic reçu sur le site web

Bibliographie, lectures recommandées

Réussir son référencement web, Laurent Bourelly, Eyrolles, ISBN13 : 978-2212141184
Les bases d'AdWords, Noëlle Amir, Pierre-Henri Coffinet, Eni, Collection : Objectif Web, ISBN13 978-2-409-00442-1

Pré-requis recommandés

La participation à ce cours nécessite une bonne connaissance de l’environnement informatique, ainsi qu’une pratique de la navigation sur le réseau Internet, et également une pratique du langage HTML et des feuilles de styles CSS.

Environnement de travail sous Windows ou Mac OS, ou Linux.